Даниэль Канеман: биография экономиста, книги, теории перспектив и шум

За несколько лет до прочтения доклада Бруно Фрея, в 1969 году, Канеман попросил коллегу-психолога Амоса Тверски выступить на семинаре на факультете психологии Еврейского университета в Иерусалиме. В своей лекции Тверски утверждал, теория перспектив канемана и тверски что обычный человек обладает интуитивным восприятием статистики, пусть и с некоторыми оговорками. Разговор продолжился после лекции в кафе «Римон», после чего два психолога решили заняться изучением интуиции и статистики вместе.

Понимание теории перспектив Канемана и Тверски простыми словами

По этой формуле вычисляются ценности (полезности) каждой возможной альтернативы. Альтернатива с наибольшей ценностью в итоге выбирается человеком как предпочтительная. С теорией перспектив связан эффект уверенности (англ. Certainty effect)[3]. Поведенческая экономика начала своё зарождение за много лет до возникновения теории перспектив. Человеческий мозг устроен таким образом, что, перечитывая отзывы, мы с большой долей вероятности в первую очередь обратим внимание именно на негативный комментарий.

Теория перспектив: анализ принятия решений в условиях риска

Её нижняя часть повторяет вид функции полезности склонного к риску индивида, отражая убывающую величину снижения предельной полезности в результате потерь дохода (ось I – «потери»). Будет воспринята индивидом через бо́льшее снижение полезности, чем потеря той же суммы в интервале от 1500 до 1510 руб. Ученым удалось воспроизвести результаты одной из самых влиятельных работ в области поведенческой экономики — оригинальной статьи о теории перспектив, написанной Даниелем Канеманом и Амосом Тверски в 1979 году. Для воспроизведения ученые в несколько раз увеличили выборку, а также адаптировали оригинальные опросы для 19 стран. В среднем удалось воспроизвести 94 процента результатов и подтвердить 12 из 13 рассмотренных в оригинальной работе проявлений поведенческих эффектов, пишут ученые в Nature Human Behaviour. Теория перспектив — экономическая теория в поведенческой экономике, описывающая поведение людей при принятии решений, связанных с рисками, при выборе среди вариантов с известными вероятностями.

«Дедушка» поведенческой экономики и его «человек нерациональный»

Человек экономический, Homo economicus, появился на свет в первой половине XIX века в работах английского философа, социолога и экономиста Джона Стюарта Милля. Человек экономический был человеком разумным, мыслил рационально. Принимая решения, он стремился максимизировать какую-либо величину (благо). Разумеется, человек экономический был не живым существом, а понятием, моделью. Представителей классической экономики эта модель долгое время полностью устраивала.

теория перспектив канемана и тверски

Егор Бронников«Троицкий вариант» №7( , 9 апреля 2024 года

Эмоционально тяжелее гарантированно потерять 17 тысяч, чем вступить в определенную игру и получить возможность сохранить деньги, пусть даже эта возможность не радует высокими шансами на успех. Кто-то захочет рискнуть и получить больше, для другого человека более важной окажется стабильность и гарантия. Если проанализировать статистику, то большинство людей все же отдаст предпочтение гарантированному варианту, пусть и не такому прибыльному. Центральное место в понимании неприятия потерь занимает функция ценности.

Как Даниэль Канеман сделал экономическую науку человечнее

Книга стала бестселлером (в течение года с момента ее издания было продано более 1 млн экземпляров только на английском языке, она была переведена на много языков, рецензии на книгу публиковались в академических журналах). В этой книге Канеман приводит пример эффекта владения, рассказанный ему Ричардом Талером. Профессор Ричард Розетт был сторонником классической экономической теории и любителем хороших вин.

В 1946 году он вместе с матерью и сестрой уехал в Палестину. В 1954 году Канеман получил степень бакалавра в Еврейском университете в Иерусалиме по специальности «психология и математика», после чего поступил на военную службу в звании младшего лейтенанта. Начал службу в пехоте, затем перешел в психологическую службу Армии обороны Израиля, где разработал опросник для тестирования призывников и определения того, куда их направить (армия впоследствии использовала этот опросник на протяжении нескольких десятилетий). После увольнения в запас вернулся в университет, изучал психологию и статистику, в 1958 году отправился в США, где получил степень доктора философии в Калифорнийском университете в Беркли (специальность — психология). В 1961 году начал преподавательскую карьеру, читая лекции по психологии в Еврейском университете, а также в качестве приглашенного лектора в Университете штата Мичиган, Кембридже и Гарварде.

теория перспектив канемана и тверски

Цветовое зрение человека и обезьян Старого и Нового Света

теория перспектив канемана и тверски

Для всех, кто занимается исследованием поведения, — психологов, экономистов и не только — он был авторитетом номер один. Его научные результаты, его человеческая мудрость, его личный вклад в строительство мостов между разными областями научного знания достойны и уважения, и восхищения. А его богатое научное наследие — которое, несомненно, будет и развиваться, и опровергаться, — в любом случае, будет питать исследователей в нашей области долгие-долгие годы. Эти вопросы сейчас, на мой взгляд, сильно недоисследованы, и потенциал этих работ недоиспользован в экономике и общественных науках.

Эта асимметричная связь между потерями и приобретениями указывает на то, что боль от потери чего-то психологически более значима, чем удовольствие от этого. Такое неприятие потерь может привести к неприятию риска и консервативному принятию решений. Центральным элементом теории Канемана является концепция контрольных точек. Люди оценивают результаты решений на основе этих ориентиров, на которые могут влиять прошлый опыт, ожидания и социальные сравнения.

Ориентиры служат якорями, которые формируют наше восприятие прибылей и потерь, в конечном итоге направляя наш процесс принятия решений. Экспериментальные данные показывают, что люди ведут себя как те, кто склонен избегать риска, когда перед ними стоит выбор между возможностью получить большой выигрыш, но со сравнительно небольшой вероятностью, и получением значительно меньшего выигрыша, но гарантированного. Однако как только выбор предлагается между потерей существенной суммы со сравнительно небольшой вероятностью и потерей небольшой суммы гарантированно, люди в среднем предпочитают первое (то есть ведут себя как стремящиеся к риску). Изменение предпочтений к риску как только пересекается точка отсчета. Функция ценности преобразует результаты, учитывая предпочтения, которые в среднем проявляют люди в своем отношении к риску, зависящие от того, находятся ли они в области выигрышей или убытков (см. формулу (3) и рис. Конечная оценка значения лотереи, в соответствие с теорией перспектив, выражается суммированием оцененных перспектив, взвешенных по вероятностям, и дает значение перспективы или игры (см. формулу (4)).

Стоит отметить, что они могут кардинально отличаться от объективного положения вещей. Психика по-разному реагирует на потери и выгоды, даже если риск одинаковый. Ученые открыли теорию перспектив, она базировалась на уже существующих исследованиях. Если же говорить не о выгодах, а о потерях, то ситуация может выглядеть кардинально по-другому. Вы можете потерять 20 тысяч, но с вероятностью в 90 процентов или гарантировано отдать 17 тысяч. В таком случае многие люди начнут верить в позитивный исход и выберут все же первый вариант.

Оригинальная версия теории перспектив дала начало нарушениям доминирования первого порядка. Таким образом, одна перспектива могла бы быть предпочтена другой, даже если бы это привело к худшему результату с вероятностью единица. Фаза редактирования преодолела эту проблему, но за счёт представления нетранзитивности в предпочтениях. Пересмотренная версия, названная совокупной теорией перспектив преодолела эту проблему при использовании вероятностной взвешенной функции, выведенной из теории ранго-зависимой ожидаемой полезности.

  • Эвристика доступности предполагает, что люди в значительной степени полагаются на легкодоступную информацию при вынесении суждений или решений.
  • Оценки субъективной ценности потерь и выигрышей даются относительно некоторой точки отсчёта.
  • Такое неприятие потерь может привести к неприятию риска и консервативному принятию решений.
  • Центральное место в понимании неприятия потерь занимает функция ценности.
  • Теория ожидаемой полезности была критикуема из-за своих недостатков.

«Подталкивание» направлено на принятие желаемых решений Системой 1, то есть на их принятие на основе «простой эвристики», упрощая людям процесс выбора. Например, если у касс в магазине будут лежать фрукты и другая полезная еда, а неполезная – где-то в другом месте, то люди будут чаще предпочитать неполезной еде фрукты. Эксперименты Канемана и Тверски показали, что и в суждениях, и в решениях люди очень сильно отличаются от идеально рациональных существ, населяющих экономические модели. Однако психологи вовсе не собирались бросать вызов экономистам и их «человеку рациональному». «Мы не целились намеренно в большую цель, в которую случайно попали, – писал Канеман в автобиографии. – Все выводы о человеческой разумности сделали сами читатели».

Эта эвристика может привести к предвзятости, поскольку яркая или легко запоминающаяся информация не обязательно отражает общую реальность. Судя по этому труду, оба оказались в определенной степени правы. Киллингсворт оказался прав в том, что и после уровня $75 тыс. Ощущение счастья продолжало усиливаться, особенно среди тех, кто изначально был доволен жизнью. Канеман и Дитон оказались правы в том, что рост ощущения счастья может прекратиться по достижении определенной суммы дохода. Но не у всех, а только у 15% изначально наименее счастливых людей.

Одну и ту же альтернативу люди воспринимают по-разному в зависимости от того, как она описана — в категориях выигрыша или проигрыша. Если в рекламе курсов по подготовке в вуз говорится, что вступительные экзамены успешно сдают 75% выпускников курсов, такая реклама будет выглядеть явно предпочтительнее гипотетической рекламы, честно сообщающей, что «25% наших выпускников не поступают в вузы». Точно так же компания, производящая зубную пасту, не станет заявлять, что «10% стоматологов не рекомендуют нашу пасту».

«Удовольствие, которое мы получали, работая вместе, сделало нас исключительно терпеливыми; гораздо легче стремиться к совершенству, когда вам никогда не скучно», – писал Канеман в своем бестселлере 2011 г. Избегание потерь объясняет и другие загадки в поведении людей. Однажды в одном из разговоров Канеман и Талер задались вопросом, почему нью-йоркские таксисты работают больше, когда спрос на их услуги невелик, а в дождь, когда все пытаются поймать такси, рано заканчивают работу. Поведение таксистов выглядело настолько нелогично, что Талер и несколько его соавторов посвятили этому отдельное исследование, которое было опубликовано в 1997 г.

В «теории перспектив» Канеман и Тверски объяснили это тем, что потери выглядят для людей более значимыми, чем аналогичного масштаба выигрыш, а отрицательные эмоции от потери вдвое сильнее положительных эмоций от сопоставимой прибыли. Нобелевская премия была присуждена ему за работу, созданную в период этого сотрудничества, – «теорию перспектив». Она содержала основные выводы экспериментов Канемана и Тверски, посвященных пониманию того, как люди принимают решения в условиях неопределенности и риска. Теория Канемана и Тверски бросила вызов традиционным предположениям о рациональном принятии решений в экономике и финансах. Их выводы повлияли на развитие поведенческой экономики, подчеркнув необходимость учитывать психологические факторы при анализе экономического выбора. Хотя теория перспектив Канемана получила значительное признание, вклад Амоса Тверски в эту область также заслуживает похвалы.

IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ .

Chia sẻ
Facebook
Twitter
Pinterest
LinkedIn

Đăng ký nhận thông tin

Quý khách vui lòng điền đầy đủ thông tin để được hỗ trợ

Bài viết mới nhất

0902191519

ĐĂNG KÝ NHẬN BÁO GIÁ

Báo giá sẽ được gửi vào Email củ quý khách ngay sau khi hoàn tất đăng ký